De Noordelijke Hogeschool Leeuwarden (NHL) heeft een actiewebsite gecombineerd met een SMS actie. Hierin werd voor examenkandidaten een ‘community’ gecreëerd: My Lucky Shirt. Scholieren konden zich op een actiewebsite aanmelden en hier deelnemen aan acties van de NHL die gerelateerd waren aan de examens. Na inloggen kreeg elke deelnemer bovendien en t-shirt en 10 sms-jes cadeau, die via de site verstuurd konden worden.
Elk verstuurd SMS bericht werd voorzien van de website van de actie, waardoor de actie een viraal karakter kreeg.

De actie werd bekroond met dé Award voor beste marketingcampagne uit het onderwijs 2007.